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风口上的猪-食品企业如何借势营销?

文章出处:郑州福润德生物工程有限公司 人气:发表时间:2016/11/7 11:13:20


网信息时代,巨大的信息量,如何能把握眼球,成为关注,借势营销就是一个很棒的方法。众所周知,杜蕾斯就是借势营销高手中的高手,借助借势营销这个利器深入消费者心中,由于其“性用品”的产品特殊性,推广受限,做大众媒体广告受限也很多,杜蕾斯则拿着借势营销的剑,乘着社交媒体的船,打造了一个兼备知名度和美誉度的品牌,建立起与消费者之间无缝隙的互动,让消费者的感觉除了产品好用外,这个品牌有意思、有趣!借助这种生动活泼、有趣、零缝隙低成本的传播方式,把品牌形象塑造的活灵活现,让消费者感觉就在眼前,可触可及!


言归正传,快消行业、食品企业是否也可以随波逐流,随大势所趋,借势营销?答案是肯定的!


但需要把握好分寸,注意以下几点:


1、反应迅速,切勿拖延。


热门事件的曝光平台基本在微博微信两者之间,如周杰伦结婚,从信息爆出到婚礼结束,均在微博话题榜单首页。在热门事件或是话题人物出来后,要捷足先登发出带有品牌形象的关联文案,让粉丝第一时间知晓后转发并互动,既娱乐敏感性又产生流量。以吴奇隆刘诗诗领证为例,代表作:可口可乐、杜蕾斯、飘柔、天猫等。


2、把握品牌与事件的合理性及融合度,切勿盲目跟风。


有时候热门事件不是你想攀亲就能攀得起的,不能生拉硬扯的强制将品牌与事件或人物相结合。


3、借势与产品的共鸣要准确。


聪明的品牌则会喧宾夺主的与任何有正能量的事件或人物产生互动。


4、奖品激励或游戏互动,延续话题性。  


在此基础上奖品或是游戏互动则会让传播效果翻倍。比如周杰伦大婚时的美特斯邦威、伊利优酸乳等。


5、多样化内容、扩大传播渠道,切勿单平台操作。


近些年我们会发现,虽然微博的活跃度在下降,但热点事件还是会最先从微博引爆,所以微博成为借势营销的首选战地,但如果只拘泥于微博平台而不寻求其他渠道,就会被其短期时效性打败。


6、文案与事件匹配,正面良性,切勿夸大自身品牌。


借势要有分寸,借良性之势,不夸大,可平步青云、深入人心;借势牵强、生搬硬套,借恶俗之势,则惹一身骚,让消费则远离、厌恶。


俗语说的好:“好风凭借力,送我上青云”,食品企业借势,不是有大腿就抱着不放,不能像优衣库试衣间事件一样,是个热闹就凑上去。要考虑热点与自身品牌形象是否符合,热点受众是不是和产品消费者吻合。合理借势将事半功倍!


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